A incrível história da Shein

A incrível história da Shein

Desde a venda de vestidos de noiva até à tentativa de derrubar a Inditex, a história da Shein que revolucionou a moda mundial .

Chris Xu, o misterioso fundador e diretor executivo da Shein, não sabia nada sobre moda quando fundou a Shein há 15 anos, mas previu o que a geração Z queria. Agora, quer abrir o capital.

A Shein, o gigante da fast fashion mais popular dos últimos anos, iniciou o processo de abertura de capital nos Estados Unidos. Com uma avaliação que deverá ultrapassar os 80.000 milhões de euros, dois terços do que vale atualmente a Inditex, de Marta Ortega. Nada mau para uma empresa que começou por vender vestidos de noiva da China para o mundo, e que em 2022 se tornou na marca de moda mais procurada do planeta. Tudo um reconhecimento da profissão original do seu fundador e CEO, o esquivo Chris Xu: especialista em SEO, os responsáveis por colocar páginas entre os primeiros resultados das nossas pesquisas no Google.

Xu nasceu Xu Yangtian e surge num dos momentos mais delicados para a marca, cujo sucesso entre a geração Z e o seu apogeu no Ocidente lhe valeu adversários poderosos. Se o bilionário fundador da Shein tem algo em comum com o homem mais rico de Espanha, Amancio Ortega, fundador da Zara, não é a moda: é a obsessão pela privacidade.

No caso de Xu, o desconhecimento sobre a sua vida era tal que, durante anos, circularam várias versões diferentes da sua existência. Umas vezes era cidadão americano, outras chinês, ao ponto de a Shein ter tido de anunciar que Xu era cidadão chinês, um marco para uma empresa cuja cronologia oficial nem sequer nomeia o fundador e os seus sócios originais.

A biografia atual, mais ou menos fiável, é que Xu tem 39 anos, nasceu na China e é um empreendedor precoce. Terminou a escola em 2007 e um ano depois, aos 24 anos, começou a trabalhar numa empresa de marketing, ao mesmo tempo que dava os primeiros passos do que viria a ser a Shein, que evoluiu com os conhecimentos de Xu. A ideia original era aproveitar a procura internacional de produtos chineses, que foi sendo aperfeiçoada através de sucessivos estudos de mercado até chegarem a um facto chocante: há muita gente disposta a comprar vestidos de noiva da China a bom preço. Este foi o primeiro passo de Xu na moda, quando a empresa ainda se chamava SheInside e o seu único interesse era o comércio eletrónico.

Os “quatro fundadores”, como a Shein chama a Xu e à sua equipa mais próxima – Molly Miao, atual directora de operações; Ren Xiaoqing, responsável pelo sourcing global; e Gu Xiaoqing, que atualmente não ocupa qualquer posição no organigrama- decidiram expandir o negócio. Começaram por tentar a sorte com a venda, como intermediários, de moda feminina para além dos vestidos de noiva e, finalmente, deram o salto do comércio eletrónico para a produção interna: a mudança da SheInside para a marca Shein, em 2012.

Nessa altura, a Shein já estava presente em grande parte do mundo, incluindo Portugal. Faltavam ainda dois passos. O primeiro, a produção em massa e barata (a Shein chegou a ter meio milhão de referências) de roupas de acordo com as tendências do momento. Esta é a grande obsessão do grupo: se as suas primeiras grandes contratações foram ex-funcionários do eBay, do PayPal e de outras plataformas fintech para afinar uma aplicação e um site desenhados ao milímetro para facilitar o processo de compra. Ultimamente, os investimentos na moda têm sido acompanhados pelos mesmos em Inteligência Artificial (IA), para captar instantaneamente o que está – ou estará – na moda e conseguir colocar uma peça de roupa na loja em 72 horas. Por outras palavras, o modelo da Zara elevado ao TikTok.

E a segunda tem muito a ver com esse TikTok que hoje é quase sinónimo das suas roupas. Já em 2016, um ano depois de terem lançado um programa para jovens designers que hoje se estende por três continentes e que levaram à passerelle de Paris, a Shein tinha consciência de que ter lojas é bom desde que se saiba que a montra é a Internet. Na altura, por exemplo, a marca já estava a começar a oferecer roupas a bloggers, instagrammers e outros influenciadores para encontrarem uma presença online. Na altura, afirmavam que a Shein seria “o maior guarda-roupa online do mundo em três anos”.

A previsão era quase exacta: a marca estava a crescer de forma imparável, mas a pandemia de 2020 viu-a explodir de uma avaliação de 15 mil milhões de dólares para 60 mil milhões de dólares num ano, para 100 mil milhões de dólares em dois e daí para os actuais 90 mil milhões de dólares. Os actuais 90 mil milhões de dólares que pretendem obter na futura estreia na bolsa (e que deixariam Xu, que se estima possuir um terço da empresa, com uma fortuna de 27,5 mil milhões de euros), prometem a uma Wall Street desconfiada que podem trazer de novo a esperança a um pregão em baixa, onde nenhuma das últimas chegadas correspondeu às expectativas. É uma coincidência curiosa o facto de a avaliação da empresa de fast fashion que melhor compreendeu a Internet e a revolução da IA ser a mesma que Sam Altman procurou para a OpenAI há algumas semanas.

A incrível história da Shein

A incrível história da Shein

A incrível história da Shein

Palavras-chave

Relacionados

Mais no portal

Mais Notícias

ATL para desportistas e aventureiros

ATL para desportistas e aventureiros

Comer em Lisboa: restaurante Kabuki

Comer em Lisboa: restaurante Kabuki

ESG Talks: “O Alqueva veio resolver muitos problemas que tínhamos na região”

ESG Talks: “O Alqueva veio resolver muitos problemas que tínhamos na região”

Carros elétricos chineses deverão ficar mais caros

Carros elétricos chineses deverão ficar mais caros

JL 1400

JL 1400

ESG Talks: “Só temos um cenário: fazer aquilo que nos for possível”

ESG Talks: “Só temos um cenário: fazer aquilo que nos for possível”

Moda: 20 cestas para usar no dia a dia

Moda: 20 cestas para usar no dia a dia

O restaurante português que conquistou Georgina Rodriguez

O restaurante português que conquistou Georgina Rodriguez

Alpine A290: elétrico, tecnológico… e endiabrado

Alpine A290: elétrico, tecnológico… e endiabrado

Dyson WashG1: Experimentámos a superesfregona para a casa

Dyson WashG1: Experimentámos a superesfregona para a casa

Zona: Três mitos sobre esta doença que pode ser incapacitante

Zona: Três mitos sobre esta doença que pode ser incapacitante

João Paulo Esteves da Silva - O piano e todas as margens

João Paulo Esteves da Silva - O piano e todas as margens

Vencedores e vencidos do 25 de Abril na VISÃO História

Vencedores e vencidos do 25 de Abril na VISÃO História

Quis Saber Quem Sou: Será que

Quis Saber Quem Sou: Será que "ainda somos os mesmos e vivemos como os nossos pais?"

O carinhoso gesto de William com os pais de Kate nas famosas corridas de Ascot

O carinhoso gesto de William com os pais de Kate nas famosas corridas de Ascot

Muito calor ou assim-assim? Como vai ser o verão deste ano em Portugal

Muito calor ou assim-assim? Como vai ser o verão deste ano em Portugal

Festivais de música erudita a não perder este mês

Festivais de música erudita a não perder este mês

A relação surpreendente entre o desempenho cognitivo das mulheres e a menstruação

A relação surpreendente entre o desempenho cognitivo das mulheres e a menstruação

Salgueiro Maia, o herói a contragosto

Salgueiro Maia, o herói a contragosto

ATL para artistas

ATL para artistas

ESG Talks: “Temos de valorizar o ambiente e os ecossistemas”

ESG Talks: “Temos de valorizar o ambiente e os ecossistemas”

O futuro começou esta noite. Como foi preparado o 25 de Abril

O futuro começou esta noite. Como foi preparado o 25 de Abril

AlmaLusa Comporta: Arrozais à vista

AlmaLusa Comporta: Arrozais à vista

Entre no jogo de copos

Entre no jogo de copos

Em “A Promessa”: Laura impede que Helena maltrate Miguel

Em “A Promessa”: Laura impede que Helena maltrate Miguel

VISÃO Se7e: Aproveitar os dias e noites de verão

VISÃO Se7e: Aproveitar os dias e noites de verão

Claude: novo modelo já supera o GPT-4o em alguns testes

Claude: novo modelo já supera o GPT-4o em alguns testes

Onde ficar em Lisboa: Torel Palace

Onde ficar em Lisboa: Torel Palace

"O que é verdadeiramente desafiante é as marcas saberem o que leva as pessoas às lojas e o que funciona online". Leah Johns em entrevista

Mulheres confiantes antecipam o verão em fim de tarde à beira-mar

Mulheres confiantes antecipam o verão em fim de tarde à beira-mar

Num dos próximos quatro anos, o planeta deverá mesmo exceder 1,5ºC de aumento de temperatura

Num dos próximos quatro anos, o planeta deverá mesmo exceder 1,5ºC de aumento de temperatura

Nova app MyHyundai até vai mostrar vídeos das intervenções técnicas

Nova app MyHyundai até vai mostrar vídeos das intervenções técnicas

Jantar fora à segunda-feira? É no Sea Me – Peixaria Moderna

Jantar fora à segunda-feira? É no Sea Me – Peixaria Moderna

Bárbara Norton de Matos termina namoro com cavaleiro João Moura Caetano

Bárbara Norton de Matos termina namoro com cavaleiro João Moura Caetano

Um Jardim de Verão na Fundação Gulbenkian com concertos e filmes gratuitos

Um Jardim de Verão na Fundação Gulbenkian com concertos e filmes gratuitos

Adoçante comum presente em pastilhas elásticas e até pastas dentífricas associado a duplicação do risco de AVC e enfarte

Adoçante comum presente em pastilhas elásticas e até pastas dentífricas associado a duplicação do risco de AVC e enfarte

Sónia obriga produção a mudar planos após bronca em “Casados à Primeira Vista”

Sónia obriga produção a mudar planos após bronca em “Casados à Primeira Vista”

Manta Ray: Reveladas primeiras imagens do novo drone militar aquático dos EUA em ação

Manta Ray: Reveladas primeiras imagens do novo drone militar aquático dos EUA em ação

Criador do Orkut tem planos para abrir a rede social da felicidade

Criador do Orkut tem planos para abrir a rede social da felicidade

Recorde a vida do príncipe William no dia em que celebra 42 anos

Recorde a vida do príncipe William no dia em que celebra 42 anos

Pigmentarium: perfumaria de nicho inspirada na herança cultural da República Checa

Pigmentarium: perfumaria de nicho inspirada na herança cultural da República Checa

Agenda pais e filhos: 8 sugestões para Lisboa e Porto

Agenda pais e filhos: 8 sugestões para Lisboa e Porto

Portugal esgota hoje os recursos deste ano e começa a usar os de 2025

Portugal esgota hoje os recursos deste ano e começa a usar os de 2025

25 peças para receber a primavera em casa

25 peças para receber a primavera em casa

Dior apresenta coleção Cruise Collection 2025

Dior apresenta coleção Cruise Collection 2025

Parceria TIN/Público

A Trust in News e o Público estabeleceram uma parceria para partilha de conteúdos informativos nos respetivos sites