A Bioderma acompanha as rotinas cosméticas de mulheres em todo o mundo há mais de duas décadas. O ex-líbris da marca é a água micelar Sensibio H2O, desenvolvida em 1955 com base no entendimento de que cada pele é única, cuidando assim dos diferentes tipos adequadamente.
Para assinalar o 25º aniversário deste produto icónico, a empresa lançou uma iniciativa global. “As tuas escolhas merecem respeito. A tua pele também” é o lema da campanha, cujas protagonistas têm estilos de vida únicos e soluções personalizadas. Nesse sentido, mostra 15 mulheres reais e inspiradoras, numa tentativa de motivar outras a tomarem decisões com base no mérito próprio, em vez de se limitarem à partida.
Como complemento deste marco especial, surge também uma edição limitada com três frascos diferentes com a mensagem “Your Skin Deserves Respect”. Uma máxima apropriada vinda de quem passou mais de duas décadas a cuidar da pele. Mas não se preocupe! A fórmula original (e campeã de vendas) não mudou.
Uma garrafa de água micelar Sensibio H2O é vendida a cada dois segundos no mundo. Em Portugal, tornou-se o produto líder de mercado das águas micelares. Mas, afinal de contas, o que o torna tão especial? Estivemos à conversa com Valérie Pradin, diretora global da categoria de higiene da Bioderma, para descobrir por que motivos a fórmula da marca é número um em vendas nas farmácias e parafarmácias nacionais.
Qual a história por detrás da criação da primeira água micelar?
A Bioderma inventou a água micelar em 1995, revolucionando a maneira como as pessoas removem a maquilhagem e limpam a pele todos os dias. Originalmente a trabalhar com e para dermatologistas, a marca projetou um produto mais adequado à biologia natural da pele, para resolver os problemas de pele sensível. Sensibio H2O estabeleceu uma nova rotina de limpeza, num único passo sem enxaguar, inspirada nos lípidos da epiderme, o que quebrou e revolucionou a rotina da dupla tradicional de limpeza (leite + tónico), além de tornar a rotina de remoção de maquilhagem mais curta e mais eficiente.
Entre as várias reações positivas, quais os factores mais indicados para as mulheres usarem o produto?
Para tirar a maquilhagem ou, simplesmente, para limpar a pele. Sensibio H2O é uma água micelar específica para a limpeza das peles sensíveis. Composta por micelas com excelentes propriedades de limpeza e remoção de maquilhagem, limpa profundamente o rosto de manhã e à noite, evitando que poluentes que exacerbam a sensibilidade penetrem na pele. Para além disso, as nossas águas micelares são adequadas a todas as necessidades e tipos de pele, devido à nossa tecnologia micelar.
Afinal, o que é a tecnologia micelar?
A tecnologia micelar desenvolvida pelos Laboratórios Bioderma é inspirada nos lípidos celulares encontrados na pele. Com um pH fisiológico de cerca de 5,5, Sensibio H2O respeita o equilíbrio biológico da pele, essencial para manter a pele saudável. O produto contém água altamente purificada e de grau farmacêutico, bem como um complexo de 3 açúcares biomiméticos calmantes que impedem o processo inflamatório. A seleção cuidadosa dos ingredientes garante uma tolerância perfeita e que quaisquer vestígios de produto restantes na pele não apresentem riscos de danos.
Como deve ser utilizada corretamente a água micelar?
Sensibio H2O pode ser usada uma ou duas vezes por dia, sete dias por semana. Primeiro, molhe um algodão com a solução micelar. Use-o para limpar suavemente a pele ou para remover a maquilhagem do rosto e ao redor dos olhos. Reaplique até que o algodão fique limpo. Não é necessário enxaguar: a pele recém-purificada está pronta para a próxima etapa da sua rotina.
Para uma limpeza matinal, pode usar o produto para limpar o rosto antes de aplicar prosseguir com os restantes cuidados cosméticos. Também aconselhamos a sua utilização todas as noites, ao deitar, pois é muito importante limpar a pele, mesmo que não use maquilhagem, para remover as muitas impurezas que se acumularam durante o dia na epiderme, a camada mais superficial da pele, incluindo resíduos de poluição, suor e impurezas.
Qual a inspiração da nova campanha?
A mensagem é direcionada às mulheres fortes e sensíveis, independentemente da idade, origem, crença ou história. A todas as mulheres que fazem escolhas pessoais, profissionais e íntimas – contestadas ou apoiadas – e que influenciam o percurso das suas vidas. Seja qual fo a escolha, esta expressa a liberdade de decidir o modo como se quer viver. Mais importante ainda, é uma escolha de se sentir bem consigo mesma, e essas escolhas merecem respeito.
No contexto atual, faz sentido esta mensagem?
Somos uma marca dermatológica que tem como missão o respeito pela pele, mas também defender que a mulher viva plenamente os seus ‘defeitos’, a sua sensibilidade cutânea, etc. Foi importante para nós homenagear as mulheres que são bonitas nas suas ações e comprometimentos, e não apenas no seu físico. Queríamos selecionar mulheres anónimas e reais com origens simples e singulares.
O que podemos encontrar neste pack que assinala o aniversário do produto?
Na Bioderma desenvolvemos produtos de higiene que respeitam a pele. Respeitar a pele significa sempre oferecer aos nossos consumidores uma gama de produtos e soluções que garantem uma limpeza eficiente de todos os resíduos das agressões externas, respeitando a barreira natural da pele e o seu filme hidrolipídico. Neste frasco de celebração, encontram a mesma água micelar, exatamente com a mesma qualidade que tem acompanhado as mulheres ao longo destes 25 anos, agora com uma comemoração especial à individualidade feminina. O aniversário do produto é assim celebrado com o lançamento de uma edição especial e limitada, com três variações que as mulheres podem escolher conforme as suas preferências pessoais.
