Se os 50 são os novos 40, uma marca de cosmética com cinco décadas de inovações está na força da idade para se renovar radicalmente.
Nascida em 1975, a Lierac sempre foi uma marca inovadora na cosmética de farmácia, tendo sido, por exemplo, a primeira a lançar um produto para a pele na menopausa e pioneira na cosmética antiestrias… Ao aproximar-se agora do seu 50.º aniversário, decidiu renovar-se completamente. “Quisemos reorientar os valores da marca, que sempre foi precursora em cuidados farmacêuticos de alta qualidade, e traduzi-los da melhor forma nas nossas fórmulas, nas nossas embalagens e no diálogo com as consumidoras”, explica Cécile Vidal, Diretora de Marketing Internacional da Lierac. Sendo o antienvelhecimento um segmento chave dos cuidados com a pele, a marca começou a sua renovação relançando a linha refirmante Lift Integral.
A arquitetura como inspiração
Para criar a nova linha Lift Integral, a Lierac inspirou-se no conceito de tensegridade: a capacidade de uma estrutura se equilibrar através de forças opostas de compressão e de tensão que permite criar estruturas arquitetónicas estáveis e flexíveis. O mesmo conceito é aplicável às estruturas da pele. A palavra combina ‘tensão’ e ‘integridade’, e caracteriza estruturas que se mantêm estáveis mesmo em movimento, graças a uma oposição equilibrada de forças de tensão e compressão. “Ir além da cosmética e procurar inspiração noutros campos é a chave para o desenvolvimento de produtos cada vez mais inovadores”, diz Cécile Vidal. “Tudo o que compõe a pele (moléculas, fibras, proteínas, etc.) está organizado de uma forma precisa e sistemática. Esta organização matricial, que torna a pele tão resistente, faz lembrar um edifício que foi pensado de modo a que cada detalhe do design garanta durabilidade e solidez.”
Devolver estrutura à pele
“Com isto em mente, a procura de respostas para as falhas estruturais da pele no campo da arquitetura faz sentido.” Na estrutura da pele, há macro elementos como o colagénio e a elastina, e micro elementos como a fibrilina e a fibronectina que, em conjunto e em relação com o ácido hialurónico, criam as forças de tensão e compressão necessárias à sua tensegridade. Quando estes elementos começam a rarear e a falhar com a idade, a arquitetura da pele é afetada. Para reverter esse declínio, esta linha da Lierac conta com um extrato de tulipa negra que levou 7 anos a desenvolver, RNA de Rosa 100% natural extraído por química verde e ácido hialurónico de baixo peso molecular de origem biotecnológica. Desta forma é possível devolver à pele resiliência, firmeza e elasticidade, e deixá-la mais preenchida.
As fórmulas, fiéis à sensorialidade lendária da marca, mas sem comprometer a eficácia, são 97% de origem natural e produzidas de forma mais respeitadora do ambiente.
Uma linha direta ao essencial
Recomendada a partir dos 40 anos, a nova linha Lift Integral é composta por Sérum Tensor, Creme de Dia Refirmante, Creme de Noite Regenerador e Cuidado Lift dos Olhos. Para tornar as embalagens mais ecológicas, a marca não usa celofane, reduziu drasticamente a quantidade de cartão utilizada e tornou tudo facilmente reciclável. O design tem uma elegância minimalista e os potes dos cremes são recarregáveis. De €38,90 a €54,90 conforme o produto e €39,90 as recargas dos cremes.
