O buzz em torno do filme Barbie reflete o imenso sucesso e impacto cultural que a boneca com o mesmo nome alcançou desde o seu lançamento, pelas mãos da Mattel, em 1959. Aquilo que parecia só mais um brinquedo tornou-se um fenómeno global — é, atualmente, um símbolo de moda, da cultura pop e do estilo de vida americano —, transcendendo gerações e fronteiras.
A propósito da estreia nos cinemas, uma das mais aguardadas do ano, falámos com Celine Ricaud, Head of Marketing & Digital Media da Mattel Ibéria, que levantou o véu sobre o mundo cor de rosa da boneca mais famosa do mundo.
Como nasceu a Barbie?
A Barbie foi criada por Ruth Handler em 1959. Na altura, a empresária e inventora apercebeu-se de que, enquanto o filho brincava a uma infinidade de jogos, como pilotos, cowboys e astronautas, a filha imaginava-se apenas como mãe ou enfermeira nos jogos de “faz de conta”. Assim, decidiu criar a Barbie para que todas as meninas imaginassem ser o que quisessem e entrassem em contacto com novas profissões, convidando-as a explorar novas realidades.
Como é que uma boneca se mantém relevante por mais de seis décadas?
De princesas a presidentes; astronautas a zoólogas; engenheiras de robótica a dentistas; e até mesmo rappers, não há uma barreira que a Barbie não tenha conseguido quebrar. Antes de o Homem ter ido à Lua, já a Barbie lá havia estado dois anos antes. Em 1973, já havia uma Barbie Cirurgiã, numa altura em que essa profissão era relativamente inacessível para as mulheres.
No seu papel como confidente de várias gerações de raparigas, a Barbie dá poder às crianças para sonharem sem limites. Hoje, com mais de 200 profissões e diferentes aparências, continua a inspirar o potencial infinito e a promover a aceitação da diferença. Atravessou várias gerações, sendo que cada uma terá, certamente, memórias diferentes sobre a Barbie.
Em que medida é que conceitos como inclusão, diversidade e representatividade são importantes para a Mattel?
Inicialmente, o objetivo da Barbie era que as crianças se revissem nela e sonhassem ter diferentes profissões. Entretanto, a boneca evoluiu muito. Deixou de ser única e exclusivamente loira de olhos azuis para dar voz, ou representação, a todos os biótipos, tons de pele e texturas de cabelo com as Fashionistas. A linha de bonecas mais inclusiva do mundo conta com Barbies em cadeira de rodas, com uma perna biónica, sem cabelo, com vitiligo, com albinismo, aparelhos de audição, entre outras características de mulheres reais, de modo a consciencializar para a diferença e promover a inclusão social.
O novo filme da Barbie tem gerado muita expectativa. Vamos ver a boneca mais famosa do mundo fora da sua zona de conforto?
Realizado por Greta Gerwig, o filme aborda temas importantes como a igualdade de género, a diversidade e inclusão, e a complexidade da sociedade. É maioritariamente direcionado para uma faixa etária mais adulta, ou jovem adulta, e não tanto para crianças.
Dito isto, viver na Barbie Land é ser um ser perfeito num lugar perfeito. Exceto se tiveres uma crise existencial total. Ou se fores um Ken. Por isso, sim, veremos a boneca mais famosa do mundo totalmente fora da sua zona de conforto, mas sempre com os ideais da marca muito presentes!
O filme inspirou uma nova linha de bonecas. O que devemos saber sobre este lançamento?
Disponível em Portugal desde dia 1 junho, a linha de bonecas Barbie The Movie e os seus icónicos looks conta com os seguintes produtos: Barbie™ O Filme Boneca com Vestido Vichy Rosa; Barbie™ O Filme Boneco Ken com Conjunto a condizer às riscas pastel; Barbie™ O Filme Boneca com Roupa rosa faroeste.
Este projeto cinematográfico originou ainda várias parcerias e coleções de edição limitada. A Barbie está a chegar a mais pessoas do que nunca?
A boneca Barbie é um produto adorado por várias gerações. No entanto, o filme e tudo aquilo que o envolve está a tornara-se, sem dúvida, um fenómeno cultural e de moda gigante! Com as várias parcerias e coleções cápsula, a marca consegue chegar um target mais adulto, sendo exatamente esse o grupo-alvo do filme. Desta forma, atravessa gerações, despertando a nostalgia de brincar com a boneca e reforçando os seus princípios.
Qual é a expectativa da Mattel relativamente a esta estreia?
A Mattel é uma empresa global líder em entretenimento infantil, especializada no design e produção de brinquedos e produtos de consumo de qualidade. Criadora de produtos e experiências inovadoras que inspiram, entretêm e promovem o desenvolvimento das crianças enquanto brincam, envolvem os consumidores através de um portfólio extenso de franquias icónicas, incluindo a Barbie®.
Assim, esperamos que este filme a mantenha no caminho que tem traçado desde a sua criação como parceira de confiança na vivência das inúmeras maravilhas da infância, capacitando as crianças a atingir o seu potencial máximo. A produção é leve e divertida, mas tem uma mensagem importante. Acreditamos que será bem recebida pelo público e um importante marco na história da boneca mais inclusiva do mundo.
