Face às reacções do Vaticano, a Benetton optou por retirar da nova campanha publicitária “UNHATE” a fotomontagem em que o Papa Bento XVI beija na boca o imã Al Azhar, Ahmed el Tayyeb.
O Vaticano fez saber, através do seu porta-voz, Federico Lombardi, que considerava a fotomontagem uma falta de respeito ao papa Bento XVI: para a Santa Sé, trata-se de “um uso inaceitável da imagem do Santo Padre, manipulada e instrumentalizada para uma campanha publicitária com fins comerciais (…) Trata-se de uma grave falta de respeito com o Papa, uma ofensa aos sentimentos dos fiéis, uma demonstração evidente de como uma publicidade pode violar as regras elementares do respeito às pessoas para atrair a atenção mediante uma provocação”,
Face a esta posição, a Benetton optou por excluir a imagem da sua campanha publicitária: “Lembramos que o sentido desta campanha é exclusivamente combater a cultura do ódio sob todas as formas”.
Na campanha, podem ver-se, além do Papa Bento XVI e de Ahmed Mohamed el-Tayeb, imã da mesquita de AL-Azhar no Cairo, a chanceler alemã Ângela Merkel e o presidente francês Nicholas Sarkozy, o presidente americano Barack Obama e o líder chinês Hu Jintao, o presidente da Autoridade Nacional Palestina Mahmoud Abbas e o primeiro-ministro de Israel Benjamin Netanyahu, todos a darem um beijo na boca.
