Depois de Be Stupid e Diesel Island, a nova campanha de publicidade da Diesel sublinha o seu estatuto icónico, com imagens simples mas surpreendentes, que expressam a sua confiança e sofisticação. Foram fotografadas pela célebre dupla Mert & Marcus, no Big Sky Studio em Londres, em novembro de 2011 e retratam um amante Diesel que é sensual, forte, desafiador, poderoso e brincalhão.
O maior foco é a mulher, embora os homens não estejam fora do cenário, a carregarem gigantes martelos ou enjaulados em armadilhas para ursos, todos retêm uma atitude Diesel tipicamente irónica, característica da marca.
