O Boticário arrancou com uma nova campanha institucional de reposicionamento – #oAmorEnquantoFormula – que reforça o seu diferencial no mundo da Beleza. A criatividade é da VMLY&R, a produção da Albiñana e a direção de Santiago Zannou.
Estabelecida em Portugal há quase quatro décadas, O Boticário é já uma referência da cosmética e faz parte da história de muitos portugueses. Neste processo, o seu espírito inquieto de marca que nasceu pelas mãos de um sonhador nunca a fez esmorecer. Hoje em dia, soma 60 lojas físicas, um site renovado e uma vasta rede de revendedores pelo país e pela Europa.
Apesar de presente em várias geografias, Portugal é o país com maior relevância para a marca a nível internacional e com um crescimento significativo nos últimos anos. É por isso que, neste processo constante de ser e fazer melhor, chegou o momento de viragem da marca no nosso país. No ano em que celebra o seu 36.º aniversário, sentiu a necessidade de se voltar a conectar com os consumidores e reforçar a sua verdadeira essência.
De acordo com Carla Goulão, Country Manager da marca: “Esta campanha reforça a nossa convicção de que o Amor é e continua a ser o nosso segredo e o que nos distingue da concorrência. Numa era em que há saturação de mensagens, a nossa não podia ser mais intrínseca e, ainda assim, simples. Esta evolução procura aproximar-nos mais dos nossos consumidores que já fazem parte do nosso dia-a-dia e chegar a novos públicos, que assim desvendam o nosso segredo.”
A ambição é clara: O Boticário quer ser mais presente, mais próximo, mais consciente; quer ser mais calor e contar mais histórias. Não quer apenas cuidar e ter cuidado; quer que se trate de autoexpressão, amor próprio e pelo próximo. É possível que o segredo da beleza não seja o que se julgava que era: o poder hidratante da ameixa, as gotas de quinoa, a baunilha de Madagáscar. É possível que o segredo do Boticário seja, afinal, o amor.
O amor que coloca em todos os produtos, com que se relaciona com os consumidores, colaboradores e parceiros é a génese da marca e o início de qualquer fórmula ou criação. É este ingrediente especial que diferencia a marca O Boticário e que não passa indiferente a quem conhece e usa os seus produtos. Que não surjam dúvidas: o produto é o herói, mas a fórmula é amor. E a beleza surge como consequência.
Assim surgiu a nova campanha de reposicionamento (na verdade, do reforçar da mensagem core) – #oAmorEnquantoFormula – criada pela VMLY&R, cujo vídeo principal foi produzido pela Albiñana e dirigido por Santiago Zannou.
A campanha vai estar no ar até 12 de outubro com foco em TV, OOH, rádio e online.
Esta evolução reflete-se no aprimoramento dos vários pontos de contacto com o cliente, como a inauguração da primeira loja ânfora top no Alegro Sintra ou a migração da loja online para Shopify.
