Dar à pele somente o que ela necessita, sem um ingrediente a menos ou a mais do que o estritamente necessário, é a filosofia da Etat Pur. Dos 30 mil ingredientes que podem ser usados em cosmética, a marca usa apenas 300, que considera corresponderem aos seus critérios de eficácia, alta tolerabilidade mesmo em pele sensível, sustentabilidade, e eco responsabilidade.
Falámos com uma responsável da marca para saber o que a torna única no universo da cosmética.
Como nasceu a marca?
Etat Pur é uma marca visionária criada há mais de 10 anos por Jean-Noël Thorel, farmacêutico, biólogo e fundador da NAOS [que tem a Bioderma e a Esthederm]. Convencido de que a pele é um ecossistema que não deve ser tratado em excesso, e desejando criar uma marca que respondesse às necessidades de todos, criou esta marca transparente e inclusiva que se adequa a todas as peles, qualquer que seja o seu modo de vida e condições ambientais.
O que a torna diferente?
Para evitar tratar a pele em excesso, partimos de uma ideia revolucionária: separar os ingredientes ativos dos produtos de cuidado quotidiano, para dar à pele só o que ela precisa, nem mais, nem menos. Esta abordagem única permite-nos cuidar da pele de uma forma muito dirigida, ao mesmo tempo que preservamos os seus recursos naturais e, portanto, a sua saúde.
Como funciona?
A Etat Pur remonta às origens da formulação cosmética, com duas gamas distintas. Por um lado, os Cuidados Essenciais, para limpar e hidratar a pele diariamente, reforçar os seus recursos naturais e mantê-la saudável. Uma rotina que apoia e fortalece todos os tipos de pele, com produtos formulados maioritariamente com ingredientes biomiméticos que asseguram uma afinidade perfeita com a pele. Em complemento, temos os Ativos Puros que visam os problemas de pele pontuais e localizados. Cada Ativo Puro contém um ingrediente reconhecido pela comunidade científica e concentrado na dose ideal. São formulados com a tecnologia patenteada In-Skin que favorece a sua penetração na pele e são para usar apenas onde e quando necessário. No nosso site pode fazer o diagnóstico da sua pele para saber qual a rotina ideal para si em cada momento.
Como escolhem os ingredientes para as vossas fórmulas?
Somos muito rigorosos, vamos muito além das práticas correntes em cosmética. Trabalhamos com apenas 300 ingredientes: ou seja, 1% dos 30 mil geralmente usados em cosmética. Utilizamos só os ingredientes estritamente necessários para obter os resultados desejados e não usamos ingredientes polémicos, inúteis ou supérfluos. Queremos ser a ilustração perfeita da cosmética ‘em estado puro’.
