Inspirada no grunge dos anos 90, ‘New Metallics’ é a terceira tendência a ganhar destaque nas campanhas publicitárias da Mango durante esta primavera/verão 2016. Desta vez, a modelo escolhida para representar a nova tendência é a norte-americana Karlie Kloss, que aos 23 anos já é considerada uma das melhores modelos do seu tempo.
Depois das tendências ‘Tribal Spirit’ e ‘Soft Minimal’, representadas respetivamente por Kendall Jenner e Liu Wen, o mês de abril centra-se no grunge dos anos 90 com a tendência ‘New Metallics’, na qual a cena musical e a estética da época são reeditadas com pormenores metálicos. Entre os elementos Rock’n’roll destacam-se os minivestidos, boxy jackets e muita ganga. Estilo atraente, elegante e descontraído. Sapatos de salto alto, botins ou sneakers, a mistura entre elegância e audácia dá uma reviravolta aos looks. Lantejoulas, brilhos e tons prata mantêm a atração descontraída que cantoras como Courtney Love e os fãs dos Nirvana implantaram na década do grunge.
Esta nova campanha, fotografada no início de fevereiro num estúdio de Londres, poderá ser vista na rua e nas diferentes plataformas de comunicação da marca a partir do próximo mês de abril. Nesta ocasião, a Mango contou com a colaboração de Miranda Joyce e Paul Hanlon para realizar os trabalhos de maquilhagem e cabeleireiro respetivamente, além do músico Jamie Hince, líder do grupo The Kills, responsável por imprimir ritmo à sessão fotográfica. O famoso cantor de indie rock foi escolhido para interpretar a canção ouvida no spot televisivo, Future Starts Slow, incluída no álbum Blood Pressures lançado em 2011.
“Foi muito divertido trabalhar com a MANGO para dar vida à sua coleção New Metallics inspirada no rock. As peças da coleção são irreverentes e captam a energia da festa de dança em que se transformou a minha sessão fotográfica”, afirmou Karlie Kloss, que já colaborou com a marca noutras ocasiões.
A empresa prossegue com a mudança de estratégia, baseada em abastecer as suas lojas a cada quinze dias com as peças de maior tendência do momento e no lançamento de uma campanha publicitária diferente todos os meses, onde a tendência do momento é a protagonista em conjunto com o rosto que melhor a define. Iniciada no princípio do mês de fevereiro, esta nova estratégia tem como objetivo disponibilizar os produtos mais atuais em todos os pontos de venda e adaptar os suportes e as ferramentas de comunicação à era digital, para dar resposta à rapidez e à imediatez do mundo da fast fashion.
