Um hino às mulheres portuguesas, esta marca é inspirada em mulheres reais. As Deolindas é pensada para mulheres independentes, que elevam a nossa história. Os modelos são intemporais e versáteis, marcados pela qualidade, e feminilidade, para que estas peças possam ter um lugar especial nos nossos armários (e corações), durante vários anos.
Nós estivemos à conversa com a fundadora, Sónia Teixeira, que nos explica como este sonho de criança tem tanto sucesso e quais os principais pilares que a marca pretende transmitir.
Torna-se mais difícil lançar uma coleção de sucesso em plena pandemia?
A pandemia do coronavírus, apesar dos impactos negativos, trouxe também benefícios especialmente para os negócios de venda on-line e, As Deolindas é também um exemplo disso. Este foi um período de bastante crescimento! Percebemos que houve muitas pessoas que começaram a pesquisar e a explorar o online, que até aí não conheciam. Várias pessoas entraram em contacto connosco para nos dizer que era a primeira vez que faziam uma compra online. Claramente as pessoas sentiram essa necessidade de estarem mais conectadas e a nossa marca saiu a ganhar.
Apresentamos muita cor e as pessoas estavam a precisar disso! Identificaram-se com a identidade das peças e com todo o conforto e versatilidade que as caracterizam. Tudo ocorreu naturalmente. Não foi difícil lançar a coleção, conseguir comunicá-la e alcançar bons resultados.
A solidariedade entre mulheres é algo muito poderoso. Foi assim que surgiu essa parceira com a marca de acessórios Alice & co?
As Deolindas e a Alice&Co são duas marcas que estão emocionalmente ligadas, somos família! Há uma ligação gigante e também não é a primeira vez que fazemos uma colaboração. Em 2018 criamos uma coleção cápsula de vestuário e ficou pendente a colaboração com acessórios. Esta coleção que lançamos agora já estava pensada há bastante tempo e julgamos que esta seria a altura certa para mimar as nossas clientes com modelos exclusivos que complementam os looks. Foi assim que surgiram estas quatro peças de acessórios, um colar, uns brincos e duas pulseiras.
Como é que o confinamento criou obstáculos à criação desta coleção e a esta parceria?
Na verdade, o confinamento não nos criou obstáculos à criação desta coleção e veio até mesmo impulsionar o lançamento da parceria com Alice & Co. Tudo ocorreu tranquilamente, dentro das regras impostas e de acordo com o bom senso que nos é devido. Não houve qualquer entrave nos processos de criação uma vez que já a tínhamos planeado e preparado para o lançamento que ocorreu numa fase complicada da pandemia. Geograficamente, todos os nossos fornecedores são muito próximos de nós e por essa razão também não tivemos problemas com as compras e a sua aquisição. Nunca foi necessário fechar o atelier e os trabalhos ocorreram dentro da normalidade.
O que inspirou esta coleção?
Para a criação desta coleção inspirei-me em mulheres reais e essas mulheres têm nome! Quando penso numa coleção há sempre uma mensagem que procuro passar e essa mensagem vem através da história e da personalidade das mulheres em quem me inspiro. Por vezes as mulheres em causa aparentemente, e aos olhos das outras pessoas, nada têm em comum mas aos meus olhos, e durante a fase de criação, sim. Só as juntando é possível dar força à mensagem a que me proponho transmitir. Cada uma destas mulheres tem uma experiência de vida e uma necessidade diferente e é na versatilidade das peças que procuro satisfazer cada uma delas.
Quais são os best-sellers de As Deolindas?
O vestido Ariana é sem dúvida a nossa peça mais querida. Foi desenvolvido em várias cores e o seu corte foi pensado para que a mulher que o veste se sinta elegante e muito confortável. Resulta bastante bem por ser uma peça que, apesar de arrojada, com os seus folhos e leveza, assenta bem a vários biótipos de corpo. Nesta coleção, em particular, destaco o vestido Diana. É uma peça bicolor, de trespasse, muito elegante e igualmente confortável. Muito fácil de se usar.
Estes dois vestidos, são peças que dependendo da escolha dos acessórios e tipo de calçado, podem ser vestidas para levar a uma festa ou para usar no seu dia-a-dia. São peças versáteis que se adaptam a várias ocasiões.
Num mercado atualmente tão dinâmico, o que distingue esta marca das restantes?
As Deolindas é uma marca de emoções. Não é de todo uma marca para massas nem o pretende ser. É uma marca que pretende relacionar-se com as suas clientes fomentando o vínculo cliente e peça de vestuário. Acredito que esta relação torna o processo de compra especial. As peças carregam uma história e diferenciam-se pela qualidade. Todo processo, desde a criação, às compras, à produção, até ao momento de entrega ao cliente é feito ou acompanhado por mim. Todas as peças são produzidas manualmente, tendo a possibilidade de ser alterada pelo cliente, relativamente ao ajuste ou aparência da mesma. Procuramos produzir peças que sejam desejadas e que sejam compradas porque são especiais e não para ser apenas mais uma para acumular no guarda-fato.
O seu trabalho é inevitavelmente slow-fashion. Considera que essa é a alternativa para o futuro e uma forma de despertar consciências? Que mudanças vê nos hábitos de consumo e como pode a moda adaptar-se?
Sem dúvida que, hoje em dia, existe uma preocupação, cada vez maior, com a importância de as marcas serem mais conscientes. É por isso que os hábitos de consumo se têm vindo a alterar e a moda tem de se adaptar indo ao encontro das necessidades de consumidor.
As pessoas dizem-me abertamente que preferem investir numa peça produzida manualmente, com toda a dedicação e cuidado, comprando o que é nacional.
Julgo que o relacionamento cliente e peça de vestuário pode mudar a mentalidade das pessoas ao nível do consumismo e deixar de olhar para a peça julgando-a só pela sua aparência. Uma peça de vestuário é muito mais que isso. Fomentando este vínculo com a peça, evitamos o descarte precoce das peças, isto porque as pessoas relacionaram-se de uma forma diferente. Há algo de emocional que as une.
A mulher que compra As Deolindas aprecia a peça, valoriza-a e trata dela com carinho e cuidado e isso não me podia deixar mais feliz!
As questões da sustentabilidade estão presentes no ADN da marca? De que forma?
A questão da sustentabilidade é algo que está muito em voga hoje em dia e, apesar de não ser a bandeira que quero levantar, tenho várias preocupações a este nível. No caso de As Deolindas, atualmente, todos os tecidos que escolhemos para as nossas coleções são produzidos por fornecedores locais, em indústrias no norte do país, e sempre que possível selecionamos tecidos produzidos com matérias-primas recicladas, tal como o poliéster reciclado. Todas as peças são produzidas manualmente no nosso atelier, e todas estas facilidades ajudam a conseguir ter uma marca mais sustentável. Somos orgulhosamente uma marca 100% nacional. Além disso, também as etiquetas e todo o material de embalagem das peças foi pensado com materiais recicláveis.
Quais são os planos para o futuro?
Não temos grandes estratégias definidas. Tentamos sempre ir aproveitando as diversas oportunidades que vão surgindo, com empenho e dedicação. O lema é nunca dar um passo maior do que a perna, sentir cada degrau que se vai subindo e apreciá-lo, sem aspirar estar lá em cima. Estamos a crescer e a ganhar algum reconhecimento, mas queremos fazer o percurso lentamente. Enquanto fundadora, quero que As Deolindas seja uma marca coerente, sustentada e que se relacione emocionalmente com cada uma das suas clientes. Vou continuar a apostar no online e a trabalhar fortemente a comunicação individual e personalizada com cada pessoa, mantendo a maior proximidade possível.
Há uma clara mensagem de empreendedorismo feminino que se pretende transmitir nas suas peças…
Claro que sim! As Deolindas é uma marca para mulheres independentes, que não pertencem a nenhuma classe social, nem faixa etária, mas que têm a garra e o poder de fazer acontecer. As peças intemporais e versáteis são as maiores aliadas a quem empreende. As mulheres Deolinda têm atitude e são conscientes no que respeita o meio ambiente e às questões sociais. São mulheres que acrescentam e que elevam a nossa história e a história de cada uma das nossas peças.
Confira algumas das nossas peças favoritas na galeria em baixo.
