A moda está com um clima prático para a primavera, focada em arquétipos de guarda-roupa — um sobretudo elegante, jeans confiáveis, um vestido lisonjeiro — que transmitem uma confiança tranquila. Queríamos capturar esse sentimento discreto com peças contemporâneas lindamente cortadas que, no entanto, despertam o desejo, traduzindo-se facilmente do dia para a noite e de estação para estação.”
Ann-Sofie Johansson, consultora criativa e chefe de design de moda feminina da H&M
Peças-chave rejuvenescem os clássicos do guarda-roupa com detalhes atuais. Um casaco de couro azul-claro comunica sofisticação simples ao lado de peças de alfaiataria descontraídas, incluindo um blazer de ombros marcantes reeditado do arquivo do H&M Studio. Os jeans justos e largos exalam um polimento descontraído junto com roupas esportivas salpicadas de strass.
Ao cair da noite, um minivestido estampado de pele de cobra atinge um toque subtilmente retro ao lado de um lisonjeiro maxivestido laranja queimado. Os acessórios atitudinais incluem botas de couro até o joelho, mules rasos de couro e joias ousadas de strass. A mala acolchoada exclusiva da H&M Studio, uma favorita recorrente ao longo das estações em diversas cores e tamanhos, regressa numa iteração em escala reduzida com padrão de pele de cobra.
A coleção privilegia composições de alta qualidade, com uma gama de materiais mais sustentáveis e convencionais. Os destaques incluem couro sem cromo, lã premium, algodão orgânico e Infinna, fibra de celulose feita a partir de têxteis pós-consumo. Protagonizada pela modelo italiana Vittoria Ceretti, numa paisagem natural diversificada, a campanha S/S24 é fotografada por Dan Jackson.
Nesta temporada, a equipa de design teve em mente um criativo de espírito livre, em movimento e pronto para a aventura. Olhando para os códigos de guarda-roupa da década de 1970 e infundindo-lhes um estilo contemporâneo, queríamos dar à coleção um toque de curadoria, com itens estrela, como um casaco de couro ou um fabuloso par de botas de cano alto, que podem ser usados em muitas combinações diferentes.
Linda Wikell, designer de conceito da H&M Studio
