Embalagens recarregáveis, fórmulas mais sustentáveis e responsabilidade social e ecológica nos ingredientes e respetivas cadeias de fornecimento são os pilares da nova iniciativa da L’Oréal Luxe, Divisão de Luxo do Grupo L’Oréal.
Marcas desta divisão de cosmética do Grupo, como Lancôme, Armani, Prada, Ralph Lauren, Mugler, Biotherm, Kiehl’s, Viktor&Rolf ou Yves Saint Laurent, estão na vanguarda desta campanha que tem como objetivo sensibilizar para o consumo de produtos de beleza mais respeitadores do planeta.
A necessidade de uma maior responsabilidade ecológica e uma apetência cada vez maior por produtos melhores para o ambiente deram lugar a uma nova forma de entender a cosmética: os produtos de beleza têm de de ser eficazes e sensoriais, como sempre lhes foi exigido (sobretudo na área da cosmética de luxo), mas têm de respeitar as pessoas e a natureza.
Neste sentido, e no âmbito do programa ‘L’Oréal for the Future’, o Grupo L’Oréal divulgou os objetivos ambientais e sociais que vai implementar ao longo dos próximos 6 anos: produtos de tratamento maquilhagem e perfumes recarregáveis (25% das embalagens serão recarregáveis até 2025); fórmulas mais sustentáveis (até 2030, 95% dos ingredientes nas fórmulas dos produtos da divisão serão de base biológica, derivados de minerais abundantes ou de processos circulares); ingredientes e recursos obtidos de fontes sustentáveis ( até 2030, 100% dos ingredientes de base biológica para fórmulas e materiais de embalagem serão rastreáveis e de origem sustentável. Nenhum ingrediente estará ligado à deflorestação).
Um futuro que já está a acontecer
Muitas das marcas da L’Oréal Luxe já mudaram ou estão a mudar neste sentido. Na Lancôme, o sérum icónico Advanced Génifique usa a biotecnologia para ter uma fórmula mais sustentável e o Creme Rénergie H.P.N 300 – Peptide não só é recarregável como tem uma embalagem mais sustentável que utiliza menos 64% de matéria prima. Nos perfumes, os frascos de Angel, de Mugler, La Vie est Belle, de Lancôme, My Way, Acqua di Gió, Armani Code, de Armani, Paradox, de Prada, e Polo, de Ralph Lauren, são recarregáveis. Na maquilhagem, a máscara de pestanas Lash Clash, de YSL Beauty, é produzida com recurso a um fornecimento de matérias primais mais sustentável. E estes são apenas alguns exemplos. Como dizem os responsáveis da L’Oréal Luxe, a Beleza Consciente é “uma responsabilidade que depende de todos. Para isso, é importante fazer evoluir os padrões de consumo atuais tendo em conta a responsabilidade individual no momento de consumir beleza.”
