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The Perfect ‘Body’

A marca norte-americana Lane Bryant, que comercializa lingerie em tamanhos grandes, lançou uma campanha com manequins plus size no lugar das magras “angels” de Victoria’s Secret.

Em Novembro do ano passado, a marca norte-americana Victoria’s Secret, anunciou o lançamento de uma nova linha de soutiens com uma fotografia onde se apresentavam dez manequins, inclusivamente a portuguesa Sara Sampaio, mostrando o “corpo perfeito” em lingerie. O slogan da campanha escolhido foi ” A Perfect Body“, o que provocou uma onda de polémica contra a marca, acusada de promover padrões de beleza irreais por associar o corpo perfeito ao das manequins altas e magras, os célebres “anjos”.

Mais tarde, e devido a todas as críticas e revolta (incluindo uma petição assinada por mais de 30 mil pessoas que exigia um pedido de desculpas público), a Victoria’s Secret viu-se obrigada a mudar o slogan da campanha, passando-a promovê-la com uma frase que abrangesse todos os corpos: ” A Body For Everybody“, na tentativa de promover que os novos modelos de lingerie eram adequados aos diferentes tipos de corpo de todas as mulheres. No entanto, parece não ter convencido o universo feminino…

As críticas acalmaram, mas ninguém se esqueceu do que foi dito e toda esta polémica, sobre os padrões de beleza, serviu de inspiração à nova campanha da Lane Bryant  (uma marca norte-americana de lingerie, concorrente da Victoria’s Secret, destinada a mulheres de tamanhos grandes) que decidiu publicitar um novo modelo de soutien, o Cacique, com uma imagem de várias mulheres, todas diferentes, com diferentes tipos de corpos. 

O slogan escolhido foi ” I’m no angel“, (Eu não sou um Anjo) numa clara referência às angels da Victoria’s Secret.
Com a campanha, a Lane Bryant pretende “redefinir o que é sexy” e tem encorajado as mulheres a partilharem nas redes sociais as suas imagens que consideram mais sensuais, juntando-lhes a hashtag  #ImNoAngel.

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