Andreia Gomes assume o cargo de Senior Head of Employer Brand & People Communications naquela que é a maior plataforma de moda e tecnologia em Portugal e uma das maiores no mundo, a Farfetch.

Aceitou o desafio há quatro anos, e depois de mais de 15 de experiência em diversas áreas, desde o marketing, passando pela comunicação interna e relações públicas, à comunicação digital. “A FARFETCH junta dois mundos que me apaixonam, a tecnologia e a moda, e trouxe-me o desafio de aliar a comunicação, a construção de marca e a gestão de pessoas, uma fórmula que junta tudo o que adoro fazer profissionalmente”, conta-nos.

Conheça melhor a nossa convidada desta DEEP TALK.

Qual foi o episódio mais marcante do seu percurso profissional até hoje?

Felizmente, tive a sorte de ter muitos momentos que me inspiraram, mas, sem dúvida, no meu percurso há um antes e um depois da Farfetch. Isso advém do facto de ter encontrado uma empresa com uma cultura revolucionária, onde sou eu própria e tenho espaço para dar o melhor de mim. Uma cultura de ambição contagiante, com um drive para a inovação, que abre um mundo de possibilidades e dá espaço para fazer acontecer.

O que mais gosta na sua profissão?

O facto de não ter dias iguais uns aos outros, o espaço para a inovação e para a criatividade. Acima de tudo, o facto de pensar que quando trabalhamos em customer branding estamos a influenciar comportamentos, o que é muito aliciante, e quando trabalhamos em employer branding estamos potencialmente a influenciar decisões que mudam vidas e rumos profissionais. Isso é fantástico. Neste sentido, o trabalho de construção de marca tem que ser absolutamente autêntico e não um exercício publicitário.

Descreva um dia típico seu.

Sou mãe e, por isso, as primeiras horas do dia são divididas entre o cuidar de mim e o cuidar dos filhos. Assim que me ligo ao trabalho, o meu dia começa sempre com 5 a 10 minutos de comunicação com a equipa. Somos uma equipa dividida por dois países, por isso, há muito tempo, mesmo antes da pandemia, que estabelecemos um ritual diário de bons dias e conexão remota que nos permite sentir que estamos a trabalhar na secretária ao lado uns dos outros, mesmo que estejamos em geografias completamente diferentes. Depois, entre reuniões de planeamento, há reuniões de projetos específicos em que me envolvo diariamente. O tempo passa a correr e não tenho propriamente um dia típico. Felizmente, não tenho muitos dias uns iguais aos outros.

Que tipo de questões e dúvidas recebe mais em relação à Farfetch?

Das mais variadas, mas diria que da parte dos meios em Portugal, as maiores dúvidas relacionam-se com os resultados financeiros da empresa. Não há, ou há muito poucas empresas em Portugal a crescerem a dois dígitos e a investirem como a Farfetch e, portanto, há alguma dificuldade em entender que as rubricas de resultados não podem ser vistas de forma isolada e têm que ter em consideração a visão de longo prazo da empresa.

Como está organizada a estrutura e que posições existem na Farfetch em Portugal?

Na Farfetch em Portugal existem duas grandes áreas da plataforma, tecnologia e operações, e também muitas áreas de suporte ou serviços. No site da Farfetch há dezenas de oportunidades incríveis em diferentes áreas do negócio e que integram estruturas e áreas funcionais absolutamente internacionais, o que por si só é uma oportunidade interessante, porque significa que há uma exposição a um conhecimento e a um desenvolvimento profissional que é pouco comum no País.

O que deve fazer alguém que gostava de trabalhar na Farfetch? Faz sentido abordar os RH no Linkedin?

A primeira porta de entrada é o nosso site carreiras. Lá encontram-se todas as oportunidades disponíveis em todas as áreas funcionais e em todos os países onde temos vagas abertas. Diria que o primeiro passo seria esse: conhecer as oportunidades e saber como funciona o processo de recrutamento.

Que conselhos daria a quem gostaria de seguir uma carreira como a da Andreia?

Aprender sempre e, para tal, é preciso manter a mente aberta e encarar cada interação como uma oportunidade de aprendizagem. Acho que as pessoas se focam demasiado na aprendizagem formal. O impacto daquilo que aprendemos on the job, na interação com os outros, é enorme e, por vezes, subvalorizado.

Como cultiva o networking?

Os eventos são naturalmente espaços de partilha, de encontro de ideias e pessoas de diferentes áreas e setores de atividade. Por isso, são o motor de networking e o ponto de encontro com profissionais de diferentes áreas e indústrias.

Que tipo de meios consome para se manter informada?

Leio diariamente jornais, mas cada vez mais sou consumidora ávida de podcasts, não tanto para me manter informada sobre a atualidade, mas sobretudo para me inspirar, para conhecer outras perspetivas, para aprender com as experiências dos outros. Depois, naturalmente, leio o Business of Fashion, um meio muito especializado e uma referência para a indústria da moda global.

Quais são as principais tendências do mercado do Luxo? Que novas oportunidades deteta para o surgimento de novas marcas?

Acho que o mercado do luxo está menos conservador essencialmente porque o consumidor de luxo tem vindo a mudar. Isto abre um mundo de oportunidades para marcas novas, mas também para as marcas existentes. O mercado do luxo, que é um mercado que valoriza a heritage, hoje vive cada vez mais de mãos dadas com uma criatividade disruptiva e com a inovação aliadas à tradição..

Que oportunidades de trabalho existem dentro do setor da Luxo em Portugal?

Portugal, pela sua dimensão, não é naturalmente um mercado forte no setor do luxo. No entanto, existem algumas oportunidades e as marcas de escala global que operam no País terão naturalmente mais oportunidades disponíveis.

Se pudesse escolher outra profissão, o que seria?

Gostava de experimentar trabalhar em cinema, entre o argumento e a realização. Adoro a magia da história contada através de uma câmara, adoro a magia do cinema de animação e gostava muito de escrever para cinema.

Que conselhos daria a si mesma se tivesse 25 anos?

Que há poucas coisas que devemos temer a nível profissional, que devemos arriscar, sempre, seja qual for a nossa idade, mas ainda mais quando temos 25 anos e um mundo para conhecer e experimentar. Só isso nos permite explorar todos os territórios e encontrar aquilo que realmente gostamos de fazer e que nos faz felizes.

O que se vê a fazer daqui a 5 anos? E daqui a 10 anos?

Não sei. O mundo muda demasiado depressa para fazermos planos a tão longo prazo. Se for feliz como sou hoje, então provavelmente estarei a fazer a mesma coisa. No fundo, aquilo que faço há quase 20 anos, mas que é diferente todos os dias e foi mudando ao longo dos anos, ao mesmo ritmo que mudam as indústrias, as tecnologias, o marketing, a comunicação, as tendências.

Palavras-chave

Mais no portal

Mais Notícias

CARAS Decoração: icónico candeeiro Colombo com nova edição cromática

CARAS Decoração: icónico candeeiro Colombo com nova edição cromática

A transformação na Logística & Transportes

A transformação na Logística & Transportes

Moda: Azul noite

Moda: Azul noite

Musk: funcionários governamentais têm 48 horas para mostrar o que fizeram na semana passada ou serão despedidos

Musk: funcionários governamentais têm 48 horas para mostrar o que fizeram na semana passada ou serão despedidos

Ruas Elétricas ganham força: 40 novos postos de carregamento a caminho de 18 municípios

Ruas Elétricas ganham força: 40 novos postos de carregamento a caminho de 18 municípios

O benefício surpreendente da água com gás

O benefício surpreendente da água com gás

VOLT Live: Elétricos com tubo de escape, mais marcas chinesas e primeiras impressões com o Abarth 600e

VOLT Live: Elétricos com tubo de escape, mais marcas chinesas e primeiras impressões com o Abarth 600e

Um carro 100% elétrico de preço imbatível: Ao volante do Citroën ë-C3

Um carro 100% elétrico de preço imbatível: Ao volante do Citroën ë-C3

De Zeca Afonso a Adriano Correia de Oliveira. O papel da música de intervenção na revolução de 1974

De Zeca Afonso a Adriano Correia de Oliveira. O papel da música de intervenção na revolução de 1974

Repórter Júnior: entrevista ao escritor David Machado

Repórter Júnior: entrevista ao escritor David Machado

Pigmentarium: perfumaria de nicho inspirada na herança cultural da República Checa

Pigmentarium: perfumaria de nicho inspirada na herança cultural da República Checa

Tesla Model Y: três novas versões disponíveis, com preço a partir de 45 mil euros

Tesla Model Y: três novas versões disponíveis, com preço a partir de 45 mil euros

Nova peça de Tiago Rodrigues em Lisboa e Braga

Nova peça de Tiago Rodrigues em Lisboa e Braga

Ambiente: o que está (mesmo) a falhar no clima?

Ambiente: o que está (mesmo) a falhar no clima?

Quem nos manda parar de comer? Identificados os neurónios que tomam a decisão

Quem nos manda parar de comer? Identificados os neurónios que tomam a decisão

Os doces conventuais de Arouca chegaram ao Porto. Pecado é não os provar

Os doces conventuais de Arouca chegaram ao Porto. Pecado é não os provar

Apple desliga proteção de dados avançada da iCloud no Reino Unido

Apple desliga proteção de dados avançada da iCloud no Reino Unido

Visita guiada ao rei das camélias no Park Flavius, em Guimarães

Visita guiada ao rei das camélias no Park Flavius, em Guimarães

Correntes d'Escritas - Um ano para pintar a manta

Correntes d'Escritas - Um ano para pintar a manta

A cozinha do futuro é um palco para os jantares em família

A cozinha do futuro é um palco para os jantares em família

10 truques para estudares melhor

10 truques para estudares melhor

Portugal com o pior resultado da OCDE no que diz respeito à saúde mental das pessoas com doenças crónicas

Portugal com o pior resultado da OCDE no que diz respeito à saúde mental das pessoas com doenças crónicas

"A Fazenda": Quem é quem na nova novela da TVI

Bárbara Branco e José Condessa em cenas eróticas em

Bárbara Branco e José Condessa em cenas eróticas em "O Crime do Padre Amaro"

Cientistas descobrem (acidentalmente) que o núcleo da Terra é menos sólido do que se julgava

Cientistas descobrem (acidentalmente) que o núcleo da Terra é menos sólido do que se julgava

CARAS Decoração: a natureza orgânica de uma casa de campo em Menorca

CARAS Decoração: a natureza orgânica de uma casa de campo em Menorca

Quis Saber Quem Sou: Será que

Quis Saber Quem Sou: Será que "ainda somos os mesmos e vivemos como os nossos pais?"

Os melhores

Os melhores "looks" da 67.ª gala dos Grammys

Solução desenvolvida por empresa portuguesa revoluciona a comunicação corporativa

Solução desenvolvida por empresa portuguesa revoluciona a comunicação corporativa

VISÃO Júnior de fevereiro de 2025

VISÃO Júnior de fevereiro de 2025

Apple deve lançar novo MacBook Air com chip M4 em março

Apple deve lançar novo MacBook Air com chip M4 em março

Leonor de Espanha diverte-se em Salvador da Bahia

Leonor de Espanha diverte-se em Salvador da Bahia

26 consequências surpreendentes do aquecimento global

26 consequências surpreendentes do aquecimento global

Vencedores e vencidos do 25 de Abril na VISÃO História

Vencedores e vencidos do 25 de Abril na VISÃO História

CARAS Decoração: a natureza orgânica de uma casa de campo em Menorca

CARAS Decoração: a natureza orgânica de uma casa de campo em Menorca

Clima, risco, banca e crédito: o preço da (in)sustentabilidade

Clima, risco, banca e crédito: o preço da (in)sustentabilidade

Júlia Palha e José Mata protagonizam cenas quentes no primeiro episódio de

Júlia Palha e José Mata protagonizam cenas quentes no primeiro episódio de "A Serra"

Sonhar ilhas entre a ficção e a investigação científica

Sonhar ilhas entre a ficção e a investigação científica

Celebridades assistem ao desfile de alta-costura da Dior, em Paris

Celebridades assistem ao desfile de alta-costura da Dior, em Paris

Timothée Chalamet: O rapaz franzino e andrógino que conquistou Hollywood

Timothée Chalamet: O rapaz franzino e andrógino que conquistou Hollywood

Homens e Natureza em quatro novas exposições no Centro de Arte Moderna da Gulbenkian

Homens e Natureza em quatro novas exposições no Centro de Arte Moderna da Gulbenkian

Há esperança (e exuberância ) na gastronomia nacional

Há esperança (e exuberância ) na gastronomia nacional

Um novo estúdio em Lisboa para jantares, showcookings, apresentações de marcas, todo decorado em português

Um novo estúdio em Lisboa para jantares, showcookings, apresentações de marcas, todo decorado em português

Salgueiro Maia, o herói a contragosto

Salgueiro Maia, o herói a contragosto

Microplásticos podem bloquear vasos sanguíneos, pelo menos no cérebro de ratinhos

Microplásticos podem bloquear vasos sanguíneos, pelo menos no cérebro de ratinhos